一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过2-3年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。

而支撑这种消费数据背后的中国高端人群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？他们的生活方式是什么样子？

企业老板、中高层和销售高价值产品的人员，如何能够提升个人对奢侈品品牌的认知，更能实用有效的掌握可落地应用的谈资？如何能够深度沟通交流，并获得朋友或客户的认可，达到提高增进关系和提升销售额的目的？

本课程重点介绍并整理出奢侈品创新品牌、服饰、皮具、腕表等品类产品的实用落地谈资，先介绍谈资以及应用的方法，再介绍各品牌历史、典故、经典款式以及辨伪、保养、购买等全面知识，做到不仅介绍相关知识，更介绍了经典谈资的实用方法，从2个方面给听众以全面实用的技能提高！

本课程以提高总裁班、中高管培训相关学员的高端社交沟通谈资与技巧为目的开设；本课程讲师会根据学员现有基础与学员规模，调整学习互动难易程度

● 全面了解当今世界奢侈品分类、集团、创新品牌、服饰、皮具、腕表等概况

● 掌握各奢侈品创新品牌、服饰、皮具、腕表等品类产品的实用落地谈资，并掌握不同场合下的实用方法

● 掌握产品保养、产品馈赠知识，增加社交沟通谈资，提升个人价值

● 提升听众、学员的奢侈品综合认知与素质

开篇：课程的设计理念与应用方法

1. 课程的设计理念

2. 课程的逻辑架构（主要课程内容预告）

3. 课程的听课方法

4. 课程前的音频学习文件交付

第一讲：奢侈：奢侈品与奢侈品跨界趋势

一、奢侈品的概念及品牌

1. 奢侈品的概念

2. 主要奢侈品集团与旗下品牌介绍

讨论：中国有自己的奢侈品品牌么？

二、奢侈品的代表特征与价格

视频：从爱马仕的视频广告中看到了什么奢侈品特征？

1. 奢侈品的6大特征

2. 奢侈品的价格玄机

三、奢侈品的消费阶段与类型

讨论：现在中国的奢侈品消费的阶段以及你所在的消费阶段？

1. 奢侈品的消费阶段

2. 奢侈品的消费类型

四、奢侈品行业的大实话与小秘密

讨论：你认为奢侈品的有哪些不为人知的小秘密？

1. 关于奢侈品的大实话和小秘密

五、奢侈的跨界生活

讨论：你所经历的奢侈品的跨界生活

1. 奢侈品跨界的原因分析

第二讲：奢侈品服饰的谈资与识别

1. 各大时尚服饰品牌介绍：Chanel\Versace\Gucci\Burberry\Fendi等

1）各品牌简介与关键谈资

2）各品牌的代表标识标志

2. 奢侈品服装品牌的谈资应用方法

1）服装行家业内用语

2）服装谈资应用之金字塔模型

3）服饰相关破冰交流思路与方法

4）服装深入洽谈技巧分享

第三讲：奢侈品腕表的谈资与识别

1）佩戴腕表的意义与特点

2）奢侈品腕表的通用谈资与关键3大类功能

3）“大师”的腕表语言

4）奢侈品腕表分类及功能

视频：腕表的潜水功能、计时功能介绍

5）奢侈品腕表百达翡丽PP、劳力士Rolex、江诗丹顿VC、爱彼AP、等的进阶谈资

视频：百达翡丽5175研发制作视频

1）各奢侈品腕表品牌介绍等及关键谈资

2）腕表3个经典的谈资故事分享

实战腕表经验分享

3）实战选表流程及保养知识

6. 奢侈品腕表的谈资应用方法

1）腕表行家业内用语

2）腕表谈资应用之金字塔模型

3）腕表相关破冰交流思路与方法

4）腕表深入洽谈技巧分享

实物上手：腕表实物佩戴体验

第四讲：奢侈品皮具的谈资与识别

一、奢侈品皮具的通用谈资与功能分类

1. “大师”的包包语言

2. 奢侈品皮具功能分类

视频：奢侈品皮具分类介绍

3. 奢侈品皮具的进阶谈资

1）各奢侈品皮具品牌介绍Hermers\LV\Chanel\Dior\BV\Gucci等及关键谈资

视频：爱马仕、Fendi、Dior制包过程

案例：皮具几个经典的谈资故事分享

实战皮具经验分享

4. 实战选包流程

1）奢侈品皮具保养知识

2）奢侈品皮具辨伪知识

互动：你所知道的奢侈品皮具辨伪知识分享？

5. 奢侈品皮具的谈资应用方法

1）皮具行家业内用语

2）皮具谈资应用之金字塔模型

3）包包相关破冰交流思路与方法

4）包包深入洽谈技巧分享

6. 后续谈资内容扩充

1）皮具扩展品牌及功能知识（课后手册+音频提供）

总结：课程工具&手册交付及使用方法介绍

1. 课程手册展示及框架介绍

2. 课程手册辅导语音使用介绍

3. 课程后的补充工具提交

说明：本方案为初步方案，通常情况下，会在培训前，与企业做进一步沟通，根据企业具体情况，调整成最符合企业实际情况的个性化方案。