一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过2-3年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位，中国本土的企业面临与国外奢侈品直面竞争的环境开始出现，如何从国外奢侈品行业、奢侈品品牌的多年发展复制学习经验，如何从国外奢侈品牌构建的5个关键维度： 品牌故事、制作工艺、经典款设计、材质特色、识别元素，来理解、学习、萃取相关的关键点与方法，从而应用到自身品牌的建设中去，这是一个全新的课题，也是中国企业发展高端品牌的关键难点之一。

l  掌握奢侈品行业的基础认知，了解奢侈品的概念、历史、特征与三大奢侈品集团等

l  掌握奢侈品行业进阶认真，包含购买渠道、定价机制、消费层级金字塔与消费者分型

l  学习奢侈品品牌构建关键5步：品牌故事、制作工艺、经典款设计、材质特色与识别元素

l  学习奢侈品顶级品牌的背后的成功因素

l  课程提供交付文件：学员参与讨论并制定符合企业自身要求的相关交付文件

第一讲：奢侈品行业基本认知构建

1.    奢侈品的基本概念

2.    奢侈品的历史与发展

3.    奢侈品的六大特征

4.    奢侈品三大奢侈品集团：LVMH\历峰\开云

第二讲：奢侈品行业进阶认知构建

1.    奢侈品的6大购买渠道与分析

2.    奢侈品的价格制定玄机

3.    奢侈品的消费层级5层金字塔认知

4.    奢侈品的消费者5种分型详解

第三讲：奢侈品高价值品牌构建5步：品牌故事、制作工艺、经典款设计、材质特色、识别元素

一、高价值品牌构建之品牌故事：

1.    劳力士的品牌故事、

2.    香奈儿的品牌故事

二、高价值品牌构建之制作工艺：

1.    百达翡丽的制作工艺、

2.    爱马仕的制作工艺

三、高价值品牌构建之经典款设计：

1.    爱马仕Berkin\Kelly包诞生、

2.    普拉达尼龙包诞生、

3.    爱彼皇家橡树系列腕表诞生

四、高价值品牌构建之材质特色：

1.    爱马仕的稀有皮质、

2.    劳力士的904L不锈钢与永恒玫瑰金

3.    五、高价值品牌构建之识别元素：

4.    百达翡丽的卡拉卓华十字星、

5.    LV的经典老花

学员练习与讨论：多维度对比受训企业产品从5个角度一一作出对比与建议

第四讲：奢侈品行业顶级品牌背后成因分析与讨论

1.    “表王”百达翡丽品牌成因分析

2.    “一劳永逸”劳力士品牌成因分析

3.    “包王”爱马仕品牌成因分析

4.    “王者”LV品牌成因分析

学员练习与讨论：结合自身品牌讨论并制作文件

课程总结：

1.课程学习要点

2.重点内容学习路径图

3.课后学习资料交付

4.课程结束

说明：本方案为初步方案，通常情况下，会在培训前，与企业做进一步沟通，根据企业具体情况，调整成最符合企业实际情况的个性化方案。