信息时代刚性要求：中国进入新时代，未来经济发展将进”互联网+“时代，信息创造与传播将更加便利、迅猛、精准、实用，微信微博、邮件文件、智慧办公......企事业单位都将在信息化潮流中面临“快鱼吃慢鱼”式的竞争，而文字是最重要的信息承载者，文字呈现能力是最关键的信息创造和传播能力。

微信吸粉必须升级：当前微信号、公众号铺天盖地，信息量大到令人生厌，且有知乎、喜马拉雅、抖音、微博等等同台吸人耳目，争抢粉丝，以前不断更新文章和图片就能吸引人，今天则必须让文章从构思、内容、语法、排版、配图等具有更多技巧性和诱惑性，否则，将快速沦为“僵尸号”，写作艺术首当其冲。

通过两天的集中学习和系统训练，学员将：

掌握最经典微信公众号文案的艺术点和价值点；

学会写作常见公众号文章的常用套路和广告方法；

学会打造公众号吸引阅读、转发、口碑相传的具体手法。

悬疑：神秘微信号文章

写好微信号的现实意义和经济价值

第一讲：常见营销型写作艺术

1.    公众号的特征和现实意义

2.    微信公众号文创的三大基本原则

3.    微信文常见三大弊病

4.    如何在文章开头创造知识缺口

5.    案例：顺应读者对文章的期待

6.    引出疑问后的答案艺术

7.    给读者带来价值的方法：

(1)  制造“共情”

案例：粉丝欢呼的背后

(2)  制造“新意”

案例：X&Y文案与场景营销

(3)  制造“感受”

案例：PRO5广告与苹果文案

讨论：消费者、创作者与真实目的

(4)  制造“场景”

案例：最经典广告词的借鉴

(5)  制造“依附”

案例：激发人的想象力

第二讲：专题吸粉大法

1.    什么样的微信文，用户愿主动转发？

2.    优质微信文的十个写作方向

3.    微信消费背后的人性阴暗面与消费需求

4.    典型微信文的经典结构

5.    案例：我奋斗了十八年，才能和你一起喝咖啡

6.    媒体热点追踪方式

(1)  专题训练之“标题”

案例：标题的花样抉择

(2)  专题训练之“开头”

案例：如何制造悬念

(3)  专题训练之“价值点”

案例：渗透专业意图

(4)  专题训练之“结尾”

案例：做到意味深长

(5)  专题训练之“版式”

案例：图文搭配艺术

综合案例：今天，华为震惊了世界！向华为和任正非致敬！

第三讲：企业实用微信文

1.    企业专题微信公众号文章的特征

2.    企业文化、员工教育与微信号运营

3.    写好企业公众号文章的实用技巧

4.    案例：五个经典案例深度解析与写作手法