品牌价值是企业品牌经营的核心！拥有品牌价值就拥有了理想中的一切商业回报！没有价值的品牌，就是一个甚至让人无法记住的名字或涂鸦。如何经营品牌价值？如何让品牌价值翻倍？如何让品牌永久存在并不断升值？

●揭示品牌价值的核心秘技

●明确品牌经营策略

●通过品牌价值带动企业更大更强更长远的发展

第一讲：理论铺垫

一、品牌理论的发展轨迹介绍

1. 国际品牌理论的发展

1）品牌概念时代

2）品牌战略时代

3）品牌资产时代

4）品牌管理时代

5）品牌关系时代

案例：新奇士、ＭＭ、奔驰、雀巢、ＩＢＭ等

2. 国内品牌理论的发展简述

3. 国内应用较广的几种理论

4. 国内品牌理论的动机

5. 品牌理论体系面临变革与升级

案例：董姐与雷哥的ＰＫ

二、时代背景与市场变化

1. 新时代的人们追求

2. 消费习惯变化

3. 时代文化特性

启发与洞察：传统的品牌理念的局限性

4. 消费者是主角

5. 本位思想限制了品牌理论

6. 本位思想不改变，就会存在距离

启迪：距离是成本的主要根源

案例：新零售的兴起

7. 心品牌基础理论

三、什么是心品牌？

1. 心品牌理论的思想根源

2. 心品牌理论的基本构成

互动演讨：品牌的市场价值沉淀与终极回报

现场实践：构建“心品牌“金字塔模型

洞察：

3. 心品牌经营的是价值

4. 品牌价值是企业重要价值组成

5. 既是资产，即得管理，既然是管理，即成体系

第二讲：品牌价值的理解

一、传统理念

1. 支撑更高的价格

2. 拥有更高的无形资产

3. 与知名度相关，形成美誉度

4. 品牌拥有忠诚度的理由

二、时代变化

1. 用户说了算，购买成本的用户心理认知是关键

2. 无形资产拼不过核心资产

3. 知名度有正负，美誉度面临个性冲击

4. 忠诚度？用户只忠实于自己的心

5. 只有心品牌理念，才能产生真正的价值

第三讲：心品牌价值规划

一、明确价值核心：用户洞察

1. 用户大数据画像

2. 用户根性画像

二、明确发展现状：市场洞察

1. 行业分析报告

2. 大数据分析报告

3. 形成靶向策略

1）务实策略

2）务虚策略

3）策略组合

三、品牌价值规划的基础

1. 一个核心

2. 两大原则

3. 三项维度

4. 四大秘技

四、品牌价值规划

1. 基本价值规划

2. 核心能力

3. 基于产品或服务

4. 迭代优化

5. 资源匹配

五、新增价值规划

1. 起心动念

2. 基于内心的感受

3. 个性满足

4. 情感升华

六、价值升级规划

1. 需求升级

2. 基于心灵共同体

3. 文化渗透

4. 迷信与崇拜

七、检视——六大极致

1. 高度的极致

2. 远度的极致

3. 速度的极致

4. 精度的极致

5. 深度的极致

6. 关爱的极致

八、核心价值规划实训

实训：现场品牌价值规划，讲师点评。